Der clevere visuelle Trick von Pepsi erobert seinen Platz neben Rum zurück

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Pepsi und die Agentur Alma erhielten Branchenauszeichnungen für die Kampagne „Besser mit Pepsi“ 2021, bei der das Logo der Marke in den zerknitterten Falten von Burgerverpackungen von Fast-Food-Ketten entdeckt wurde, die nicht einmal das Erfrischungsgetränk servieren. Die neueste Ausgabe zeigt das Pepsi-Logo, das deutlich sichtbar im Captain Morgan- und Bacardi-Branding versteckt ist, und ermutigt Trinker, ihre Rum- und Cola-Bestellung zu überdenken.

Während im vorherigen Kapitel darauf hingewiesen wurde, dass Pepsi besser zu Burgern passt als zu dieser anderen Cola, stellt der neue visuelle Trick der Marke die „Standard“-Cocktailkombination aus Rum und Coca-Cola in Frage, sagte Todd Kaplan, Chief Marketing Officer von Pepsi. Die Kampagne fällt mit dem National Rum Month im August zusammen.

Die Papierkünstlerin Raya Sader Bujana, die an den ursprünglichen Burger-Werbeanzeigen arbeitete, fand und fotografierte das Pepsi-Globussymbol in von kaltem Wasser zerknitterten Cocktailservietten und Rumflaschenetiketten.

„Wir haben großen Erfolg darin gesehen, unsere Better With Pepsi-Bemühungen mit Essensveranstaltungen für echte Verbraucher zu verbinden, was das Ziel ist“, sagte Kaplan gegenüber Adweek. „Aber als wir uns die Lebensmittel- und Getränkelandschaft ansahen, wurde uns klar, dass Cola nicht nur zum Essen passt und dass wir das Gebiet aus einer viel weiteren Perspektive erkunden könnten.“

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Die Bilder erscheinen in Print- und Out-of-Home-Platzierungen in der Nähe von Bars, Stränden und Spirituosengeschäften in wichtigen Rummärkten wie Atlanta, Los Angeles, Miami, New Orleans und New York. Die Kampagne umfasst auch Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Aktivitäten.

Käufer, die vom 27. Juli bis 17. August Rum und andere Pepsi-Produkte über die Lieferplattform Drizly bestellen, können den Code #BetterWithPepsi verwenden, um eine kostenlose Lieferung und 5 US-Dollar Rabatt auf ihre Bestellung zu erhalten.

„Ein großes Ziel dieser Kampagne bestand nicht nur darin, den Bekanntheitsgrad von #RumAndPepsi als optimaler Cocktailkombination zu steigern, sondern auch darin, die Verbraucher dazu zu bringen, einen selbst auszuprobieren“, sagte Kaplan. „Drizly verfügt über die Größe und betriebliche Flexibilität, die uns die nötige Reichweite verschafft, um Verbraucher dort zu treffen, wo sie sind, und sie zu ermutigen, zu jedem Anlass eine Pepsi zu ihrem Rum zu probieren.“

Samantha Nelson ist freie Autorin für Adweek.